Details
Der Glücksspielmarkt aus Nachfragersicht
Erkundung von Konvergenzen bei Online-GamingproduktenGlücksspielforschung 1. Aufl. 2018
CHF 44.00 |
|
Verlag: | Gabler |
Format: | |
Veröffentl.: | 21.03.2018 |
ISBN/EAN: | 9783658214920 |
Sprache: | deutsch |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
<p>Thorsten Teichert und Cordelia Mühlbach untersuchen die Konvergenz zwischen den beiden Märkten Gaming und Gambling aus Sicht der Konsumenten. Unter Anwendung der Repertory-Grid-Methode werden individuelle Wahrnehmungen der Konsumenten von Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten im direkten Vergleich analysiert. Bisher unbekannte und teils unbewusste Relevanzdimensionen werden so aus Konsumentensicht erhoben und statistisch ausgewertet. Mittels konkreter Produktvergleiche werden die betrachteten Spielekategorien in einem Produkt-Marktraum positioniert.</p>
<p>Repertory-Grid zur Wettbewerbs-Image-Strukturanalyse.- Deskriptive Vergleiche zwischen Gamer und Gambler.- Spontane Produktzuordnungen zu Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten.- Spezifische Eigenschaftsassoziationen mit Spielekategorien aus dem Online-Gaming und Online-Gambling.- Eigenschaftsbasierte Produktähnlichkeiten.- Verortung „typischer“ Produkte in den Markträumen.</p><p></p>
<br><p></p>
<br><p></p>
<p>Prof. Dr. Thorsten Teichert ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg. Er forscht zu den Themen Konsumenten- und Entscheidungsverhalten mit aktuellem Schwerpunkt auf impliziten Kognitionen und kritischem Konsum.<br></p>
<p>Cordelia Mühlbach war Projektmitarbeiterin am Lehrstuhl und promoviert derzeit an der Helmut-Schmidt-Universität. Ihr Forschungsfokus liegt im Bereich der Kognitionsanalyse auf Basis der Repertory Grid Methode. <b></b></p>
<p>Cordelia Mühlbach war Projektmitarbeiterin am Lehrstuhl und promoviert derzeit an der Helmut-Schmidt-Universität. Ihr Forschungsfokus liegt im Bereich der Kognitionsanalyse auf Basis der Repertory Grid Methode. <b></b></p>
<p>Thorsten Teichert und Cordelia Mühlbach untersuchen die Konvergenz zwischen den beiden Märkten Gaming und Gambling aus Sicht der Konsumenten. Unter Anwendung der Repertory-Grid-Methode werden individuelle Wahrnehmungen der Konsumenten von Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten im direkten Vergleich analysiert. Bisher unbekannte und teils unbewusste Relevanzdimensionen werden so aus Konsumentensicht erhoben und statistisch ausgewertet. Mittels konkreter Produktvergleiche werden die betrachteten Spielekategorien in einem Produkt-Marktraum positioniert. </p>
<p><b>Der Inhalt</b></p>
<p></p><ul><li>Repertory-Grid zur Wettbewerbs-Image-Strukturanalyse<br></li><li>Deskriptive Vergleiche zwischen Gamer und Gambler<br></li><li>Spontane Produktzuordnungen zu Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten<br></li><li>Spezifische Eigenschaftsassoziationen mit Spielekategorien aus dem Online-Gaming und Online-Gambling<br></li><li>Eigenschaftsbasierte Produktähnlichkeiten<br></li><li>Verortung „typischer“ Produkte in den Markträumen<br></li></ul><p></p>
<p></p>
<p><b>Die Zielgruppen</b></p>
<p></p><ul><li>Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, Sozialökonomie und Wirtschaftspsychologie</li><li>Glückspielbehörden, Anbieter von Gaming und Gambling-Produkten<br></li></ul><p></p>
<p><b>Die Autoren</b></p>
<p>Prof. Dr. Thorsten Teichert ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg. Er forscht zu den Themen Konsumenten- und Entscheidungsverhalten mit aktuellem Schwerpunkt auf impliziten Kognitionen und kritischem Konsum.</p>
<p>Cordelia Mühlbach war Projektmitarbeiterin am Lehrstuhl und promoviert derzeit an der Helmut-Schmidt-Universität. Ihr Forschungsfokus liegt im Bereich der Kognitionsanalyse auf Basis der Repertory Grid Methode. <b></b></p>
<p><b>Der Inhalt</b></p>
<p></p><ul><li>Repertory-Grid zur Wettbewerbs-Image-Strukturanalyse<br></li><li>Deskriptive Vergleiche zwischen Gamer und Gambler<br></li><li>Spontane Produktzuordnungen zu Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten<br></li><li>Spezifische Eigenschaftsassoziationen mit Spielekategorien aus dem Online-Gaming und Online-Gambling<br></li><li>Eigenschaftsbasierte Produktähnlichkeiten<br></li><li>Verortung „typischer“ Produkte in den Markträumen<br></li></ul><p></p>
<p></p>
<p><b>Die Zielgruppen</b></p>
<p></p><ul><li>Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, Sozialökonomie und Wirtschaftspsychologie</li><li>Glückspielbehörden, Anbieter von Gaming und Gambling-Produkten<br></li></ul><p></p>
<p><b>Die Autoren</b></p>
<p>Prof. Dr. Thorsten Teichert ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg. Er forscht zu den Themen Konsumenten- und Entscheidungsverhalten mit aktuellem Schwerpunkt auf impliziten Kognitionen und kritischem Konsum.</p>
<p>Cordelia Mühlbach war Projektmitarbeiterin am Lehrstuhl und promoviert derzeit an der Helmut-Schmidt-Universität. Ihr Forschungsfokus liegt im Bereich der Kognitionsanalyse auf Basis der Repertory Grid Methode. <b></b></p>
Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie Eine Studie zu den beiden Märkten Gaming und Gambling Eine Untersuchung zu Spielekategorien in einem Produkt-Marktraum
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