Details
La publicidad de bien público
El impacto de la comunicación social|
CHF 12.00 |
|
| Verlag: | Editorial Temas |
| Format: | EPUB |
| Veröffentl.: | 20.07.2012 |
| ISBN/EAN: | 9789871826308 |
| Sprache: | spanisch |
| Anzahl Seiten: | 414 |
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Beschreibungen
La presente obra fue publicada en la Argentina por iniciativa del Consejo Publicitario Argentino a partir del libro editado en Gran Bretaña por la Oficina Central de Informaciones del Gobierno (COI por sus siglas en inglés) que, además de ser el mayor anunciante del país, es quien, con sentido estratégico y abarcativo, realiza la mayoría de las campañas publicitarias de bien público destinadas a tratar temas de interés que hacen al bien común y a la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos.
La publicidad de bien público resume el aporte de diferentes expertos en la comunicación social quienes analizan y dan recomendaciones sobre todas las variables que hacen a la publicidad de bien público eficiente, apelando a los valores, la generosidad y la ética en los temas más relevantes de las demandas y necesidades sociales. En la mayoría de los países de Latinoamérica existen entidades del tercer sector, como es el caso de Consejo Publicitario Argentino que realizan campañas de publicidad de bien público que en algunos casos complementan la función del Estado.
La publicidad de bien público resume el aporte de diferentes expertos en la comunicación social quienes analizan y dan recomendaciones sobre todas las variables que hacen a la publicidad de bien público eficiente, apelando a los valores, la generosidad y la ética en los temas más relevantes de las demandas y necesidades sociales. En la mayoría de los países de Latinoamérica existen entidades del tercer sector, como es el caso de Consejo Publicitario Argentino que realizan campañas de publicidad de bien público que en algunos casos complementan la función del Estado.
Contenido:
Introducción General Jorge Gandolfo. Presidente del Consejo Publicitario Argentino. Primera Parte. Un pantallazo, desde lo político y lo social I. Finalidad de las campañas de bien público II. Identificar el grupo objetivo III. Comprometiendo al grupo objetivo IV. ¿Funciona? V. La magia creativa. VI. Una perspectiva psicológica. Apéndice. Lista de Casos. Segunda Parte. Prólogo, Alberto Borrini 1. La publicidad del bien público: publicidad doblemente responsable. Luis Ibarra García. 2. Creatividad desde la estrategia de comunicación. Caso Ogilvy. 3. La campaña de prevención del consumo de drogas del Consejo Publicitario Argentino 1999-2000, Michael Ritter. 4. Campaña Valores. Una campaña oportuna realizada en tiempo de crisis.
Introducción General Jorge Gandolfo. Presidente del Consejo Publicitario Argentino. Primera Parte. Un pantallazo, desde lo político y lo social I. Finalidad de las campañas de bien público II. Identificar el grupo objetivo III. Comprometiendo al grupo objetivo IV. ¿Funciona? V. La magia creativa. VI. Una perspectiva psicológica. Apéndice. Lista de Casos. Segunda Parte. Prólogo, Alberto Borrini 1. La publicidad del bien público: publicidad doblemente responsable. Luis Ibarra García. 2. Creatividad desde la estrategia de comunicación. Caso Ogilvy. 3. La campaña de prevención del consumo de drogas del Consejo Publicitario Argentino 1999-2000, Michael Ritter. 4. Campaña Valores. Una campaña oportuna realizada en tiempo de crisis.
El Consejo Publicitario Argentino es una organización sin fines de lucro, dedicada a la creación y difusión de mensajes de bien público, que son realizados gracias al aporte de empresas anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación en todas sus formas, empresas investigadoras, de opinión pública y de prensa, con el objetivo de crear conciencia, modificar comportamientos y cambiar actitudes sobre temas que benefician o afectan a la sociedad.
Se fundó el 21 de septiembre de 1960, tomando como ejemplo el Ad Council de los Estados Unidos de Norteamérica, creado con igual fin, en 1941.
Se fundó el 21 de septiembre de 1960, tomando como ejemplo el Ad Council de los Estados Unidos de Norteamérica, creado con igual fin, en 1941.
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