Details
Online-Kommunikation mit Best Agern im Rahmen des Seniorenmarketings
Anforderungen und strategische AusrichtungBest Ager, Band 3 1. Aufl.
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CHF 44.99 |
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| Verlag: | Diplomica |
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| Veröffentl.: | 30.04.2008 |
| ISBN/EAN: | 9783836609944 |
| Sprache: | deutsch |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
Die Auswirkungen und Folgen der demographischen Entwicklung sind bereits langer Thema in unserer Gesellschaft. Das Verhaltnis der Altersgruppen wird sich zukunftig weiter zu Gunsten der alteren Bevolkerung verschieben. Findige Marketingexperten beschworen eine neue, potentielle Zielgruppe herauf, die so genannte 50plus Generation. Aus Unternehmenssicht bietet sich das Internet als zustzlicher und kostengnstiger Kommunikationskanal an. Ferner um Kontakte zu knpfen, dauerhaft zu kommunizieren und langfristig solide Geschftsbeziehungen aufzubauen. Der raschen Verbreitung des Internets in unserem Alltagsleben knnen sich auch die ber 50-Jhrigen nicht verschlieen, die hufig erstmals in der spten Lebensphase mit dieser technologischen Entwicklung zu tun haben. Vorurteile, fehlende Erfahrung und die mangelnde Fhigkeit mit dem Internet richtig umzugehen erschweren die Nutzung. Folglich ist es im Rahmen einer erfolgsorientierten Ansprache aus Unternehmenssicht unerlsslich, sich ausgiebig mit der Zielgruppe der 50plus auseinander zu setzen um ihnen die Handhabung zu erleichtern oder besser, den persnlichen Nutzen aufzuzeigen. Diese Studie setzt sich das Ziel allgemeine, zielgerichtete Anstze und Handlungsempfehlungen im Rahmen der Online-Kommunikation im Umgang mit der Zielgruppe zu entwickeln. Analysiert und von elementarer Grundlage sind u.a. die altersbedingten Vernderungen und Charakteristiken der Zielgruppe, das Informationsbeschaffungs- und Internetnutzungsverhalten sowie Hemmnisse und Schwierigkeiten die sich beim Umgang mit dem Internet ergeben knnen.
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