Details

Politische Stellungnahmen in der Markenstrategie. Wie Unternehmen sich erfolgreich positionieren

1. Auflage

von: Marie Hollers
CHF 37.00
Verlag:	Studylab
Format:	PDF
Veröffentl.:	18.02.2020
ISBN/EAN:	9783960957881
Sprache:	deutsch
Anzahl Seiten:	93

In den Warenkorb

Als Gutschein

Dieses eBook erhalten Sie ohne Kopierschutz.

Beschreibungen

Titelbeschreibung

Immer mehr Marken haben sich in den letzten Jahren zu gesellschaftlichen und politischen Themen positioniert. Die Reaktionen auf diese Positionierungen fallen dabei sehr unterschiedlich aus. Einige Marken werden durch den Zuspruch der Konsumenten belohnt, andere stattdessen kritisiert oder sogar boykottiert.

Ist es sinnvoll, dass Marken politische oder gesellschaftliche Haltungen einnehmen? Welches Potential haben politische Kommunikations- und Marketingstrategien? Wie lassen sich diese Strategien erfolgreich umsetzen?

Die Publikation klärt die wichtigsten Fragen zu politischen Kommunikations- und Markenstrategien. Anhand von Fallstudien zeigt sie, welche Voraussetzungen für eine erfolgreiche Positionierung von Marken notwendig sind. Außerdem sind Handlungsempfehlungen für Unternehmen enthalten.

Aus dem Inhalt:
- Corporate Social Responsibility
- Cause Marketing
- Emotional Imprint
- Emotionalisierung
- Identifikation